시사위크=서종규 기자  포스코건설이 자사 아파트 브랜드인 ‘더샵’에 대해 새단장을 단행했다. 더샵을 출시한 후 두 번째이자 11년 만의 리뉴얼이다.

포스코건설은 2020년 주거의 지향가치에 충실한 '더샵 3.0' 시대를 열어나가겠다는 의지를 담고, 더샵 브랜드 리뉴얼을 단행했다고 지난 13일 밝혔다. 포스코건설은 이번 리뉴얼의 4대 지향가치로 △안전 △강화된 편의 △안락한 휴식 △세련된 디자인 등을 강조했다.

더샵의 심볼(#)은 가로획과 세로획이 교차하는 구조를 형상화했다. 또한 영어 대문자와 소문자로 혼용했던 로고(The Sharp)는 모두 대문자(THE SHARP)로 변경했다. 여기에 기존 블루 바이올렛(Blue Violet)의 색상을 프러시안 블루(Prussian Blue)로 변경했다.

포스코건설은 2002년 3월 ‘반음 올림’을 뜻하는 음악 기호 ‘샵(#)’을 모티브로 ‘고객의 삶의 가치를 반올림한다’는 의미의 더샵(the #)을 선보였다. 이후 2010년에는 정성과 세심한 배려를 통해 고객의 마음을 읽어 삶의 풍요로움을 제공한다는 의미의 ‘헤아림’을 콘셉트로 더샵을 리뉴얼한 바 있다.

포스코건설 관계자는 “더샵은 지난 18년 동안 고객분들의 사랑으로 성장해온 브랜드”라며 “고객의 신뢰와 사랑을 받는 100년 브랜드로 영속할 수 있도록 국내 최고 품질의 더샵을 선보이겠다”고 말했다.

한편 포스코건설은 더샵 브랜드 출시 이후 전국 150여개 단지에서 12만5,000세대를 공급했다. 리뉴얼된 더샵은 올해 포스코건설의 신규분양 단지부터 순차적으로 적용될 계획이다.