롯데마트는 이달 17일, 스타 디자이너인 한상혁, 고태용과 협업한 티셔츠를 서울역점, 잠실점 등 전국 64개점에서 출시한다고 밝혔다.

한상혁 디자이너는 대한민국 남성복 대표 디자이너로 ‘본’, ‘엠비오’ 등 유명 브랜드의 크리에이티브 디렉터로 활동했으며, 현재 자신의 이름을 딴 브랜드를 운영하고 있다.

고태용 디자이너 역시 최연소 서울컬렉션 데뷔, TV 프로그램 ‘패션왕’의 우승 등 다방면에서 활동하며 대중과 소통 중으로 두 사람 다 최근 대한민국의 가장 핫한 디자이너로 손꼽히고 있다.

한상혁 디자이너는 2016 S/S 서울컬렉션에서 선보였던 ‘스타워즈 콜라보 시리즈’를 좀 더 대중적인 디자인으로 재구성해 롯데마트 스타워즈 시리즈로 선보인다.

고태용 디자이너는 다양한 브랜드들과의 콜라보를 통해 젊은 층에게 인지도가 높으며 롯데마트라는 새로운 유통채널을 통해 자신의 디자인에 즐겨 사용하는 ‘강아지’를 독창적이고 감각적으로 표현해 합리적인 가격에 선보인다.

‘대형마트’와 ‘디자이너’라는 신선한 조합이 탄생하게 된 것은 영업 규제, 온라인 채널의 급부상 등으로 인해 더 이상 예전 운영 방식으로는 성장하기 힘들다는 위기감에서 비롯됐다.

롯데마트는 이번 디자이너와의 콜라보를 통해 대형마트의 의류잡화가 단순하고 평범하다는 인식을 없애며 새로운 경쟁력을 확충하는 계기로 삼을 계획이다.

지난해 9월, 스타일을 제안하는 테마형 잡화 편집샵 ‘잇스트리트’ 매장을 선보인 것 역시 대형마트 의류잡화에 대한 소비자 고정관념을 떨쳐내기 위한 시도다.

이처럼 기존 생필품 위주의 대형마트에서 새로운 성장 동력에 대한 고민은 ‘현재 진행형’이다.

롯데마트가 지난해 말 선보인 ‘양덕점’은 온라인 채널은 구현할 수 없는 오프라인 매장 만의 체험 요소를 극대화한 사례며 기존 완제품 위주였던 간편 가정식 시장에 반조리라는 개념을 도입하는 등 새로운 식생활을 제안하는 ‘요리하다’ 브랜드의 탄생도 이런 고민의 연장선 상에 있다.

김형민 롯데마트 의류스포츠부문장은 “이번 콜라보는 최신 유행 트렌드를 선도하는 디자이너와 가장 대중적인 유통채널인 대형마트가 만났다는데 의의가 있다”며, “향후에도 또 다른 콜라보 작업을 통해 롯데마트 의류잡화의 새로운 이미지를 구축해 나갈 예정”이라고 말했다.