[시사위크=김민성 기자] “드넓은 갯벌, 출렁이는 갈대들! 아름다운 순천만 직접 탐방하며 환경 보존의 중요성 깨달았어요!”한국 코카-콜라가 지난 16일 환경재단 및 초등학생들과 함께 전남 순천만 및 순천만 자연생태공원에서 ‘코카-콜라 어린이 그린리더십 4차 과정’을 진행하며 2016년의 프로그램을 마무리했다.‘코카-콜라 어린이 그린리더십’은 한국 코카-콜라가 2011년부터 6년째 꾸준히 운영 중인 어린이 환경 교육 프로그램으로 어린이들에게 습지 탐사를 통해 생태계의 공생관계와 습지 자연정화 능력을 배우고, 나아가 물의 가치에 대한
[시사위크=이미정 기자] ‘2016 리우데자네이루 올림픽’의 공식 파트너인 코카-콜라가 ‘코카-콜라 골드 에디션(250 ml, 알루미늄 보틀)’ 한정판 출시를 기념해 11일 오전 광화문 네거리 광장에서 소비자 이벤트를 진행했다.이번 이벤트는 ‘2016 리우 올림픽’을 위해 한정판으로 제작한 ‘코카-콜라 골드 에디션’ 출시를 기념해 기획됐다.코카-콜라는 이 날 ‘2016 리우 올림픽’에 출전하는 국가대표 선수들의 빛나는 도전과 금빛 순간을 응원할 뿐만 아니라, 일상 속 우리 모두가 빛나는 짜릿한 순간인 ‘골드 써머(Gold Summe
[시사위크=홍숙희 기자] 치킨 프랜차이즈 비비큐가 오는 21일(목), 대명 비발디파크 오션월드 파도풀에서 ‘오션월드 파도풀 DJ파티’를 개최한다.코카콜라와 공동으로 주최하는 이번 파티는 1부 BBQ 모델인 방탄소년단 공연(4곡), 2부 DJ KOO, DJ 가은(애프터스쿨), DJ SCHEDULE1, DJ MAXIMITE의 DJ 파티로 구성되어 있다.이외에도 포토이벤트, 게임이벤트, BBQ 메뉴 시식행사, 경품증정 등 다채로운 현장 이벤트가 예정되어 있다.비비큐 마케팅팀 서강만 팀장은 “오션월드 파도풀 DJ파티에서 비비큐가 야심차게
[시사위크=나은찬 기자] 본격적인 더위가 시작되면서 여기저기서 시원하고 상쾌한 느낌의 음료 광고들이 나오고 있다. 최근에는 브랜드의 이미지와 맛을 자연스럽게 표현할 수 있는 여배우들을 모델로 기용한 사례들이 많아지고 있어 눈길을 끌고 있다.◇ 상큼하고 톡톡 튀는 매력으로 어필하는 10대음료 및 식품 전문 건강 기업 ㈜일화(대표 이성균)는 웰빙 탄산수 브랜드 ‘초정탄산수’의 광고 모델로 지난해에 이어 2년 연속으로 김유정을 선정했다. 현재 고등학교 2학년에 재학 중인 김유정은 특유의 톡톡 튀는 매력으로 초정탄산수 외에도 다양한 제품의
[시사위크=강준혁 기자] 6월 5일은 환경의 날이다. 환경보호의 필요성은 지속적으로 관심을 받아왔지만, 최근 미세 먼지의 습격, 이상 기온 현상 등 일상생활에서 실감하게 되는 환경 변화 때문에 그 필요성과 중요함이 더욱 대두되고 있다.이 가운데 지속가능한 사회를 만들기 위한 각 기업들의 움직임이 활발하다. 기업들의 환경보호 활동은 최근 자신이 지향하는 가치를 포기하지 않는 ‘가치소비’를 즐기는 소비자가 늘어나며 더욱 주목 받고 있다. 소비를 통해 간접적으로 환경보호에 대한 가치를 충족시키는 것은 물론 소비자들과 공감대를 형성할 수
[시사위크=정수진 기자] 한국 코카-콜라가 환경재단과 함께 습지 특별체험교육을 통해 환경과 생태의 중요성에 대해 배우는 ‘2016 코카-콜라 어린이 그린리더십 3차 과정’에 참가할 초등학생 4-6학년 학생 40명을 6월 16일까지 모집한다고 밝혔다.2011년 첫 선을 보인 후 6년째 운영 중인 ‘코카-콜라 어린이 그린리더십 과정’은 습지 탐사를 통해 어린이들이 생태계의 공생관계와 습지 자연정화 능력을 배우고, 나아가 물의 가치와 소중함에 대한 이해와 관심을 높일 수 있는 기회를 제공하는 어린이 환경 교육 프로그램이다. 교육은 연중
[시사위크=이미르 기자] 본격적인 여름 시즌 돌입과 함께 물의 전쟁이 시작됐다. 여름 음료 시장에 물 대용으로 마실 수 있는 이른 바 ‘워터리 음료’가 대거 출시, 목마른 소비자들을 잡기 위한 경쟁에 들어간 것. 이러한 워터리 음료는 물보다 맛있게, 건강하게 즐길 수 있다는 점에서 주목 받고 있다.㈜흥국에프엔비가 최근 출시한 ‘나무가주는선물 고로쇠물’은 다른 첨가물 없이 고로쇠 수액만을 100% 담은 순수 고로쇠물이다. 고로쇠 수액은 일반 생수와 비교해 각종 미네랄과 포도당, 비타민C 등이 풍부하게 들어 있으며, 뼈에 이로운 물이라
[시사위크=홍숙희 기자] 배우 서강준이 코카콜라 ‘마음을 전해요’ 캠페인 광고 모델로 발탁되 다시 한번 여심을 사로잡는다.코카콜라 ‘마음을 전해요’ 캠페인은 사랑하는 사람에게 전하고 싶은 메시지를 담은 스토리텔링 패키지로, 올해 시즌3를 맞는다. 특히 올해는 ‘카카오프렌즈’ 이모티콘 등 디지털 세대에게 익숙한 소통법을 기획해 서강준이 모델로 등장해 센스있는 고백스토리를 선보일 예정이다.‘인호앓이’ ‘맘찢남(마음을 찢는 남자)’ 등으로 불리는 서강준의 센스있고 로맨틱한 이미지가 이번 광고에서도 발산될지 여심이 술렁이고 있다.코카콜라
[시사위크=김은주 기자] 드라마, 예능 프로그램에서는 볼 수 없어도 대체 불가의 매력으로 광고계에서 거침없는 행보를 이어가는 스타들이 있다. 삼둥이(대한, 민국, 만세)와 전지현, 김연아, 이영애 등이 그 대표적인 예다.이들은 현재 활동은 뜸하지만, 다양한 분야에서 쌓아온 긍정적인 이미지와 폭발적인 인기로 광고계에서 분주히 활약하고 있다. 광고계가 끊임없이 이들에게 러브콜을 보내는 이유는 각 영역에서 대체 불가한 독보적인 매력으로 광고효과를 극대화하기 때문이다.업계 관계자는 “파워풀한 영향력을 가진 스타를 광고모델로 기용함으로써 브
[시사위크=장민제 기자] 삼성전자가 ‘올해의 크리에이티브 마케터 (Creative Marketer of the Year)’로 선정됐다.세계 최고 권위의 칸 국제광고제를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 13일(현지시간) 삼성전자를 ‘올해의 크리에이티브 마케터’로 선정했다고 밝혔다.세계에서 가장 혁신적인 마케팅 활동을 벌인 기업에게 수여되는 이 상을 수상한 국내기업은 삼성전자가 처음이다.지난해에는 글로벌 맥주 브랜드 하이네켄이 선정됐으며, 이에 앞서 맥도날드, 코카콜라, 유니레버, 나이키 등 각 업계를 선도하는 글로벌 기업들이 수상한
[시사위크=정소현 기자] 정부가 7일 발표한 ‘당류저감종합계획’으로 당 함량이 낮은 저당식품이 주목 받고 있다. 식품의약품안전처는 2020년까지 가공식품을 통한 당류 섭취량을 하루 열량의 10% 이내로 관리하는 것을 목표로 제시했다. 이에 작년부터 식품업계에 불기 시작한 ‘당 낮추기 전쟁’에서 승기를 잡은 저당식품들이 눈길을 끌고 있다.먼저 정부의 발표로 공공의 적이 된 설탕의 변신을 눈여겨볼만 하다.설탕의 대체재로 꼽히는 기능성감미료의 소매시장 규모는 2013년 59억원에서 지난해 105억원 규모로 2배 가까이 확대됐다. 특히 자
[시사위크=김은주 기자] 유통업계가 특정 분야의 전문가를 내세운 '믿음 마케팅'을 활발히 펼치고 있다. 제품 구매에 있어 더욱 깐깐해진 소비자 공략에 나선 것.최근 천편일률적인 제품들이 봇물처럼 출시됨에 따라 브랜드의 다양한 면을 꼼꼼하게 따지는 소비자가 늘고 있다. 특히 전문가 못지않은 지식을 가지고 있는 이들에게 제품의 품질과 남다른 기술력은 구매의 중요한 요소로 작용한다.유통업계는 깐깐하고 스마트해진 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 관련 분야의 전문가를 광고 모델로 내세우고 있다. 전문가를 모델로 선정할 경우, 전문성을 바
[시사위크=나은찬 기자] 다양한 분야에서 남다른 스마트함과 지적인 이미지로 사랑 받고 있는 ‘골드남’ 이서진이 커피 향과 같은 짙은 매력을 발산한 광고촬영 현장이 공개됐다.커피 전문가보다 더욱 전문가다운 모습의 이서진이 포착된 곳은 코카-콜라사의 세계 판매 1위 캔 커피 브랜드(*2014년 즉석음용팩 커피 판매량 기준, 출처: Canadean) ‘조지아’의 프리미엄 캔 커피 제품 ‘조지아 고티카’ TV 광고 촬영현장이다.작년에 이어 올해도 ‘조지아 고티카’의 모델로 선정된 이서진은 듀얼 모델로 발탁된 세계적인 커피석학이자 미국 스페
[시사위크=김은주 기자] 130년간 일상 속 짜릿한 순간을 선사해 온 코카-콜라가 트렌디한 디자인의 새로운 패키지로 코카-콜라의 특별함을 전한다. 코카-콜라는 특유의 아이코닉함과 스타일리시한 디자인으로 코카-콜라가 선사하는 일상 속 특별한 순간을 사진으로 표현한 ‘포토 패키지’ 스페셜 에디션 3종을 출시했다.이번 ‘포토 패키지’는 코카-콜라가 7년만에 새롭게 선보인 ‘이 맛, 이 느낌(Taste the feeling)’ 글로벌 캠페인을 기념해 출시된 것으로, 짜릿하고 시원한 코카-콜라로 인해 일상이 특별해지는 ‘이 맛, 이 느낌’을
[시사위크=나은찬 기자] 연예계 대표 ‘골드남’ 이서진이 외국인 남성과 새로운 브로맨스로 이목을 집중시켰다. 이서진이 포착된 곳은 코카-콜라사의 세계 판매 1위 캔 커피 브랜드(2014년 즉석음용팩 커피 판매량 기준, 출처: Canadean) ‘조지아’의 프리미엄 캔 커피 제품 ‘조지아 고티카’ TV 광고 촬영현장이다.작년에 이어 올해도 ‘조지아 고티카’의 모델로 선정된 이서진은 듀얼 모델로 발탁된 세계적인 커피석학이자 미국 스페셜티 커피협회 기술위원인 션 스테이만 박사와 함께 로스팅 후 24시간 이내 커피를 추출해 커피 향 손실을
[시사위크=최소라 기자] 기업들의 이색적인 사회공헌 활동이 눈길을 끌고 있다. 일명 ‘프로보노(Pro Bono)다.프로보노는 미국 변호사들이 사회적 약자에게 제공하는 법률서비스를 의미한다. 최근에는 각 분야 전문가가 공익을 위해 자신의 지식, 기술, 경험 등을 기부하는 활동을 뜻하는 말로 확장되었다.기존의 기업사회공헌이 물품 기부 및 후원금 전달 등 단발성 이벤트 차원의 봉사활동에 머물렀다면, 이제는 기업 고유의 특성과 개성을 드러내는 각양각색의 활동으로 전개되고 있다. 프로보노로 전문가와의 만남을 통해 다양한 교육 기회를 제공하고
[시사위크=나은찬 기자] 2016년의 시작을 이색 활동으로 시작한 스타들이 있어 눈길을 모은다. 기존의 ‘센 언니’ 이미지와 달리 순수함으로 무장한 팔색조 매력을 선보인 원더걸스 유빈, 수준급 그림 실력으로 스크린 밖에서도 아티스트의 면모를 보여준 배우 하정우, 그리고 인기만큼이나 남다른 스케일의 기부 활동 계획을 밝힌 한류스타 장근석이 그 주인공이다. 또한 힙합레이블 브랜뉴뮤직이 이색 시무식을 펼쳐 이목을 집중시켰다.◇ 2015년 걸 크러쉬 유발자 유빈, 2016년은 순수한 소녀로 변신?지난해 Mnet ‘언프리티 랩스타2’에 출연
[시사위크=정소현 기자] 1986년 10월에 출시되어 올해로 30년이 된 장수 메가 브랜드. 1991년 국내 1등에 오른 이후 한번도 1위를 놓치지 않은 국내 유일의 브랜드. 세계 100개국에 수출되는 식품 한류의 주인공. 농심 ‘신라면’의 이력이다.농심은 지난 16일, 2015년말 기준 신라면의 누적매출이 10조원을 돌파했다고 밝혔다. 2015년 신라면의 국내∙외 매출은 6,850억원으로, 누적매출 10조6,000억원을 기록했다. 단일 브랜드로 국내 식품업계 최초의 일이다.신라면의 누적매출은 상위 5개의 국내 식품기업
[시사위크=장민제 기자] 삼성그룹 계열사 사장단이 27일 서초사옥에서 열린 수요 사장단 협의회에 이상엽 카이스트 특훈 교수를 초청, ‘미래 바이오 산업’에 대한 내용의 강의를 경청했다.바이오를 전공한 이상엽 교수는 한계에 달한 화석연료가 서서히 종료하고, 미래에는 먹지 않는 식물 등을 이용한 바이오산업이 대안으로 자리잡을 것이라고 말했다.이상엽 교수에 따르면 예전엔 필요한 만큼 화석연료를 뽑아내 쓸 수 있었지만, 현재 지구환경 및 기우변화의 추세를 볼 때 석탄 등 화석연료는 점차 사용을 할 수 없게 된다. 다보스포럼 등 글로벌 차원
[시사위크=정소현 기자] 130년간 매일매일이 더욱 짜릿해지는 행복을 선사해 온 코카-콜라가 반복되는 일상 속 특별한 순간이 가득한 나만의 짜릿한 새해를 응원하고 트렌디한 코-크 플래너와 에코백을 증정하는 페이스북 이벤트 ‘코-크 퓨쳐피드(CokeFutureFeed)’를 오는 2월 29일까지 진행한다.이번 이벤트는 창조적이고 혁신적인 캠페인 슬로건과 마케팅 활동을 펼쳐오며 전세계인들의 사랑을 받아온 코카-콜라가 2009년 ‘행복을 여세요(Open Happiness)’ 캠페인에 이어 7년만에 새로운 글로벌 캠페인 슬로건 ‘이 맛, 이