외식‧식품업계에서 언어유희나 제품 유형을 바꾸는 등 ‘펀 마케팅’이 활발히 이뤄지고 있다. 가격 대비 재미를 추구하는 ‘가잼비’가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.식품업계는 패키지 디자인을 바꾸거나 연관성이 떨어지는 제품들끼리의 조합으로 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 롯데제과는 젤리와 아이스크림을 결합한 이색 빙과 제품 ‘젤리셔스 구미 당기는 구미바’를 출시했다. 정통 딸기 맛 아이스크림 안에 젤리를 넣어 쫄깃한 식감을 더했다.한국야쿠르트는 기존 야쿠르트에 스파클링의 청량감을 더한 ‘스파클링 야구르트’