시사위크=박설민 기자  ‘다크패턴(Dark Pattern)’은 이용자의 비합리적 지출과 착각 등을 유도할 목적으로 설계된 온라인 상의 화면 배치 방식이다. 경제협력개발기구(OECD)에 따르면 2021년 기준 온라인 구매 이용자의 50%가 다크패턴 피해를 경험했다. 피해가 큰 세대는 온라인 구매에 적극적인 18~29세 청년층으로, 전체 피해자의 65%를 차지했다. 65세 이상 고령층은 그보다 낮은 26%로 나타났다.

이처럼 다크패턴 문제가 심각해지자, 네이버가 다크패턴 대응 방안 마련에 나섰다. 네이버는 다크패턴 문제해결을 위한 ‘네이버 이용자보호 및 자율규제위원회(이하 네이버 자율규제위원회)’ 2차 정기회의를 개최했다고 28일 밝혔다.

지난 9월 출범한 네이버 자율규제위원회는 역동적인 디지털 환경에 맞춰 이용자 보호 및 서비스 개선을 위한 제도적 기반 마련 역할을 맡고 있다. 쇼핑, 커뮤니티, 콘텐츠 등 다양한 서비스 영역과 관련해, 매월 개선안 건의 및 자문, 평가를 진행한다. 그 다음 연 1회 자율규제와 상생활동을 담은 성과 보고서를 발간한다.

이번 회의에는 권헌영 네이버 자율규제위원회 위원장(고려대 정보보호대학원 교수) 등 자율규제위원회 위원 전원, 박우성 네이버 포워드랩(Forward Lab) 책임리더, 김성규 커머스 제휴&운영팀 리더, 손지윤 정책전략 총괄 등이 참석했다. 네이버 포워드랩은 이용자의 서비스 경험을 향상시키기 위해 운영방향을 고민하는 네이버의 이용자 혁신경험 연구 조직이다.

회의에서 박우성 포워드랩 책임리더는 네이버의 ‘다크패턴 방지를 위한 전사 교육’을 위원회에 소개했다. 해당 교육은 사용자의 자율권 존중 및 신뢰할 수 있는 서비스를 제공하기 위한 핵심 원칙을 주요 내용으로 한다.

박우성 리더의 소개에 따르면 네이버는 다크패턴 방지고자 전사교육 4가지 핵심 원칙을 지키고 있다. 원칙은 △사용자가 직접 판단할 수 있도록 돕는다 △ 의도적으로 사용자가 포기하게 만들지 않는다 △편향되지 않은 완전한 정보를 제공한다 △사용자를 압박하지 않는다로 구성됐다.

김성규 커머스 제휴&운영팀 리더는 네이버의 허위리뷰 대응 노력 등 이용자 보호 활동을 소개했다. 네이버의 허위리뷰 차단은 다음과 같은 순서로 진행된다. 먼저 허위리뷰 작성 발각 시 경고 및 이용정지 조치가 이뤄진다. 그 다음, 리뷰 클렌징 시스템 운영해 어뷰징으로 추정되는 리뷰를 블라인드 처리한다.

네이버 자율규제위원회는 건강한 플랫폼 생태계 조성을 위한 기술적 대응책도 마련할 것을 주문했다. ’다크패턴 체크리스트’를 통한 네이버 신규 출시 서비스 점검, 리뷰 조작 행위에 대한 판매자 책임 강화, 인공지능(AI) 기술 탐지기술에 대한 지속적인 투자가 필요하다는 의견을 제시했다.

먼저 허위리뷰로 인해 사용자 피해가 발생되지 않도록 판매자의 책임을 더욱 강화해야 한다고 권고했다. 예를 들어, 판매자가 리뷰 이벤트를 진행할 경우 이벤트 페이지 상단 등에 대가성 여부를 더욱 명확하게 노출할 수 있도록 하는 등 보다 강화된 이용자 보호 정책이 필요하다고 강조했다.

위원회는 ‘리뷰 클렌징 시스템’ 고도화를 위한 기술 투자와 AI 학습을 통한 허위리뷰 탐지모델 개발을 위한 지속적인 기술 투자도 권고했다. 네이버 쇼핑 리뷰 등에 적용된 리뷰 클렌징 시스템은 빅데이터 기반으로 광고성 리뷰 등 이상 패턴이 탐지되면 해당 리뷰를 즉시 노출을 중단하는 시스템이다.

권헌영 위원장은 “이용자 보호 선도 사례로 네이버의 다크패턴 방지대책의 효과를 측정해 2024년 발간할 위원회 보고서에 담아 해외 기업들이 참고할 수 있도록 하겠다”며 “다크패턴 방지 활동 및 허위리뷰 정책에 따른 이용자 만족도를 측정해 네이버의 노력이 글로벌 모범 사례로 자리매김할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.